E-barometern Q2 2025 – Svensk e-handel tillbaka på tillväxtspåret

Efter flera kvartal av svajig utveckling visar E-barometern för andra kvartalet 2025 på en positiv vändning. Den svenska e-handeln ökade med 5 procent jämfört med samma period 2024, vilket markerar en tydlig återhämtning.

Starkare konsumtion och stabilisering

E-handeln har de senaste åren präglats av osäkerhet i hushållens ekonomi, men Q2-rapporten visar att konsumenterna nu återvänder till nätet. Tillväxten märks särskilt inom produktkategorier där bekvämlighet och prisjämförelser är avgörande.

Konsumenternas drivkrafter

Bekvämlighet fortsätter vara den största anledningen till att handla på nätet. Snabba leveranser, smidiga returer och enkelhet i köpprocessen lyfts fram som viktigast. Samtidigt har priskänsligheten förstärkts, där allt fler aktivt jämför priser mellan olika aktörer innan köp.

Hållbarhet i fokus

Rapporten pekar också på att hållbarhet nu är en central del av konsumenternas beslut. Fler vill göra medvetna val och efterfrågar tydlig information om miljöpåverkan, leveranskedjor och produkternas livslängd. Detta ställer ökade krav på transparens hos e-handelsföretag.

Internationell konkurrens och nya teknologier

E-barometern Q2 2025 visar även att internationella aktörer tar större marknadsandelar, särskilt inom prisdrivna segment. Samtidigt ökar intresset för ny teknologi i köpprocessen – exempelvis AI-verktyg för produktrekommendationer och kundservice.

Sammantaget pekar rapporten på att svensk e-handel är inne i en stabiliseringsfas med tillväxt efter en period av nedgång. Drivkrafterna är fortsatt bekvämlighet och pris, men framtidens vinnare blir de aktörer som även kan kombinera detta med hållbarhet, transparens och innovativa lösningar.

Läs hela rapporten här.