Halloween blir en längre försäljningssäsong

Halloween är inte längre bara en kväll i slutet av oktober. På den amerikanska marknaden har högtiden vuxit till en flera veckor lång säsong – en utveckling som kan skapa nya försäljningsmöjligheter även för leksaksbranschen.

Enligt siffror från National Retail Federation, som återges av Global Toy News, börjar 49 procent av de amerikanska Halloweenkunderna att handla i september eller ännu tidigare. Samtidigt uppges 74 procent av amerikanerna fira Halloween.

Den totala konsumtionen i samband med högtiden väntas nå rekordhöga 13,5 miljarder dollar under 2026. Det motsvarar i genomsnitt 115,14 dollar per person.

Fler tillfällen att sälja än den 31 oktober

En viktig förklaring är att firandet har spridits ut över en längre period. Konsumenter köper inte längre enbart en maskeraddräkt och godis inför själva Halloweenkvällen. Dekorationerna kommer upp tidigare, samtidigt som skolkalas, kvartersfester, pysselaktiviteter och andra evenemang skapar flera separata köptillfällen under hösten.

För leksaksföretag och återförsäljare öppnar det för fler produktkategorier. Förutom dräkter och tillbehör kan exempelvis små leksaker, mjukdjur, samlarprodukter, licensprodukter, pyssel och produkter som kan delas ut i stället för godis få en tydligare plats i Halloweensortimentet.

Global Toy News beskriver därför Halloween som ett potentiellt försäljningsfönster på sex till åtta veckor, snarare än en satsning som framför allt kretsar kring den sista oktoberveckan.

Pyssel och små leksaker växer i betydelse

Den amerikanska återförsäljaren Oriental Trading Company illustrerar breddningen. I sitt Halloweenutbud har företaget bland annat fler än 2 000 dekorationsprodukter, över 9 000 dräkter och accessoarer samt fler än 1 000 aktiviteter och pyssel.

I USA har även så kallade ”trunk-or-treat”-evenemang blivit en del av utvecklingen. Där samlas familjer på exempelvis skolors, kyrkors eller föreningars parkeringsplatser, dekorerar bilarnas bagageutrymmen och delar ut godis eller små presenter till barn. Oriental Trading uppger att företaget har omkring 1 500 produkter enbart för den typen av evenemang.

Fenomenet är specifikt för den amerikanska marknaden, men det visar samtidigt hur nya sätt att fira kan skapa helt nya produktområden runt en etablerad högtid.

En säsong snarare än en dag

För handeln kan den längre perioden innebära att planeringen av Halloween behöver börja tidigare. Sortiment som fungerar både som dekoration, aktivitet och mindre present kan få en längre försäljningsperiod än produkter som huvudsakligen är kopplade till själva Halloweenkvällen.

Det amerikanska exemplet visar också hur en högtid kan breddas när konsumenterna hittar fler anledningar att fira. För leksaksbranschen är det kanske just där den största möjligheten finns: inte enbart i fler Halloweenprodukter, utan i fler tillfällen att leka, pyssla, samla och ge bort något under hela säsongen.

Källa: Global Toy News, Oriental Trading Company och uppgifter från National Retail Federation. Samtliga marknads- och konsumtionssiffror i artikeln avser USA.