HUI:s julprognos: Barnens julklappar fortsatt prioriterade

Stärkt köpkraft och större konsumtionsutrymme väntas lyfta årets julhandel till nya rekordnivåer. Enligt HUI julhandelsrapport beräknas detaljhandelns försäljning i december uppgå till cirka 104 miljarder kronor. För leksakshandeln, där december står för omkring en femtedel av årets försäljning, är julen särskilt betydelsefull.

Efter några ekonomiskt tuffa år går hushållen mot en jul med mer pengar i plånboken. Sänkt livsmedelsmoms, låg inflation och stigande reallöner stärker enligt HUI förutsättningarna för både julmaten och julklappsinköpen.

Detaljhandelns försäljning i december väntas öka med 6 procent i volym, det vill säga rensat för prisförändringar, och med 3 procent i försäljningsvärde jämfört med december förra året. För sällanköpsvaruhandeln är motsvarande prognos 6 respektive 5 procent.

Julklappar till barn fortsatt prioriterade

Leksakshandeln har den tydligaste jultoppen av de branscher som jämförs i rapporten. Under åren 2018–2025 stod december i genomsnitt för 20,9 procent av leksakshandelns årsförsäljning.

HUI lyfter fram att julklappar till barn är en återkommande prioritering hos hushållen. Efter fjolårets nedgång väntas leksaksförsäljningen stabiliseras under december. Bedömningen är därmed försiktigare än prognosen för sällanköpsvaruhandeln som helhet.

November får allt större betydelse

Samtidigt börjar julhandeln allt tidigare. November står nu för närmare hälften av sällanköpsvaruhandelns sammanlagda försäljning under årets två sista månader.

I år infaller både Black Friday och Cyber Monday i november, vilket väntas flytta ytterligare inköp från december. För företag inom lek- och babybranschen understryker utvecklingen betydelsen av att följa november och december tillsammans för att få en rättvisande bild av julhandeln.

Prismedvetna kunder trots bättre ekonomi

Även när köpkraften stärks fortsätter hushållen att jämföra priser och söka erbjudanden. HUI bedömer att handeln med brett sortiment och lågpris får ett särskilt tydligt lyft, bland annat genom efterfrågan på prisvärda julklappar och mindre köp till julklappslekar.

För branschens företag ger rapporten sammantaget en bild av bättre ekonomiska förutsättningar inför julen, samtidigt som kampanjer och konsumenternas prismedvetenhet fortsätter att påverka när och var inköpen görs.

Källa: HUI, Julhandelsrapporten 2026.