Terapeutisk lek och licenser i fokus på Spielwarenmesse 2027

Leksakers terapeutiska potential och licensvärldar som förenar klassiska favoriter med virala nykomlingar. Det är fokus för de två leksakstrender som Spielwarenmesse lyfter inför mässan i Nürnberg den 2–6 februari 2027.

Spielwarenmesses internationella trendkommitté har analyserat aktuella utvecklingar och identifierat två trender för 2027: Beyond Limits och License to Play.

Trenderna presenteras i ett särskilt område vid mässans centrala entré, Eingang Mitte. Där kommer besökare kunna ta del av produktexempel och få inspiration till sitt sortiment. Presentationen kompletteras med föredrag i Toy Business Forum.

Beyond Limits – lek med terapeutiskt mervärde

Leksaker kan fylla fler funktioner än att underhålla. Trenden Beyond Limits lyfter hur de kan användas som terapeutiska verktyg för människor i olika åldrar, både i hemmet och inom rehabilitering.

Här uppmärksammas produkter som kan bidra till att bibehålla eller utveckla motoriska och kognitiva färdigheter, exempelvis för personer med funktionsnedsättningar, ADHD, demens eller Parkinsons sjukdom.

Trenden omfattar också leksaker vars storlek och taktila egenskaper gör dem anpassade till särskilda behov, liksom produkter som skapar gemensamma upplevelser och kan motverka ensamhet.

License to Play – från klassiska favoriter till virala fenomen

Licensierade leksaker fortsätter att vara en viktig del av leksaksmarknaden. Enligt marknadsanalysföretaget Circana stod de för 37 procent av den globala leksaksförsäljningen under föregående år, uppger Spielwarenmesse i pressmeddelandet.

Med License to Play lyfter mässan hur nya licensvärldar växer fram. Inspirationen kommer inte längre enbart från filmer, serier och spel, utan även från memes, GIF och korta klipp som får stor spridning i sociala medier. Vägen från ett viralt fenomen till ett brett produktutbud kan vara så kort som några månader.

Samtidigt fortsätter etablerade varumärken som Pokémon, Star Wars och One Piece att nå fans genom streaming, spel och sociala medier. Närvaron i flera kanaler skapar köpintresse under hela året.

Trenden uppmärksammar även asiatiska varumärken med koppling till anime och K-pop, som har fått en stor internationell publik.

Spielwarenmesse TrendCommittee:

John Baulch (Publisher, Toy World Magazine, UK) Clara Blasco (Market researcher, AIJU Toy Research Institute, Spain) Daniele Caroli (Journalist, Italy) Axel Dammler (Market researcher, iconkids & youth international research, Germany) Steven Ekstract (Journalist, License! Global, USA) Philippe Guinaudeau (Market researcher, Kidz Global, United Arab Emirates) Katriina Heljakka (Researcher for toys and play, Finland) Gabriela Kaiser (Trend consultant, TRENDagentur, Germany) Urszula Kaszubowska (Journalist, Branza Dziecieca, Poland) Sujin Lee (CEO, Dream Trio, South Korea) Reyne Rice (Journalist and trend expert, USA) Jane Wong (Journalist and industry analyst, Guangdong Toy Association, China)