Årets julklapp 2025 är Vuxenleksaken – en glädjande nyhet för leksaksbranschen!

För 38:e året i rad har HUI Research utsett Årets julklapp och 2025 går titeln till Vuxenleksaken. Ett val som sätter ljuset på den starkt växande kidult-trenden, där vuxna i allt högre grad köper leksaker till sig själva.

Exempel på vuxenleksaker är avancerade byggsatser, samlarfigurer och detaljerade målarböcker – produkter som kombinerar kreativitet, nostalgi och avkoppling.

Enligt HUI:s vd Emma Hernell är valet ett tecken på hur branschen förändras:

”Vi ser nu ett skifte där allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna.”

Bakgrunden är tydlig: färre barn föds, medan behovet av lek, gemenskap och verklighetsflykt ökar bland vuxna. Samlarkultur och sociala medier har dessutom gjort leken till en självklar del av vuxenlivet.

Att Vuxenleksaken utses till Årets julklapp är därför inte bara ett trendtecken, det är också en inspirerande bekräftelse på leksakshandelns förmåga att förnya sig och hitta nya målgrupper.

Lek- och Babybranschens vd Jennifer Rydén välkomnar beskedet med stor glädje och menar att årets val speglar en viktig och positiv utveckling för hela branschen:

Att Vuxenleksaken utses till Årets Julklapp visar tydligt hur leken blivit en självklar del av vuxnas vardag. När barnafödandet minskar och konkurrensen om barns tid ökar ser vi en stark och växande målgrupp bland vuxna som söker kreativitet, gemenskap och avkoppling genom lek. Det här öppnar stora möjligheter för vår bransch att bredda sortimenten och möta nya behov. Leken är livslång och årets val bekräftar just det.

Med barnasinnet i behåll och vuxenleken i fokus kan årets julhandel mycket väl bli den mest lekfulla på länge.